Fast jeder benutzt Isana-Produkte. Sei es Duschgel, Creme oder Shampoo. Der Grund ist bekannt – sie bieten ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis und werden gelegentlich sogar in Tests höher bewertet als teurere Alternativen. Aber wer ist eigentlich verantwortlich für den Erfolg der Hausmarke von Rossmann?

Isana von Rossmann: Welches Unternehmen steckt dahinter?

Nachdem Dirk Rossmann seinen Drogerie-Siegeszug begann, dauerte es noch 26 Jahre bis zur Geburt der Eigenmarke. 1998 launchte der erfolgreiche Unternehmer Isana. Seit 26 Jahren können Konsument:innen nun schon Haar- und Körperpflege zu günstigeren Preisen erwerben. Aber kennst du die Bedeutung des Namens Isana und weißt du, von wem und wo die Produkte hergestellt werden?

Diese Produkte gehören zum Isana-Sortiment

Rossmann selbst gibt an, dass inzwischen rund 750 Produkte zum Isana-Sortiment gehören. Natürlich kennen wir Duschgele, Shampoos und Handseifen der Range, inzwischen gibt es aber auch eigene Pflegeserien: Isana Men, Isana Kids, eine eigene Serie für junge (Isana Young) sowie für sensible Haut (Isana med). Inzwischen sind in den Rossmannregalen auch Haarfarbe und Haarpflege (Isana Professional) zu finden.

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Das bedeutet der Name Isana

Ein Rossmann-Mitarbeiter erklärte Stylebook gegenüber den Hintergrund der Namensgebung. Und die scheint unspektakulärer als gedacht. Denn die Produkte hießen einfach so: „Weil der knappe Name sehr eingängig und harmonisch klingt.“

Macht man sich einmal selbst auf die Suche nach der Namensbedeutung, wird man schnell fündig: Auf Sanskrit (altindisch) bedeutet Isana übersetzt demnach „willensstark“ und „souverän“. Auch das Zusammenziehen der Vornamen Isabelle und Anna wäre eine mögliche Interpretation.

Wer produziert Isana?

Wie auch bei Balea, der dm-Eigenmarke im Pflegeprodukt-Segment, wird der Herstellungsort der Isana-Kosmetik geheim gehalten und gehört wie die Produktionsstätten fast aller NoName-Produkte von Discountern oder Drogerien zu den am besten geschützten Geheimnissen überhaupt.

Die Geschäftszahlen 2023

Laut eigenen Angaben (Website) erzielte Rossmann (Stand: 11. Januar 2024) in Deutschland ein Plus von 10 Prozent auf 9,3 Milliarden Euro (Vorjahr: 8,45 Milliarden Euro) und betreibt zur Zeit 2.288 Drogeriemärkte. Das Unternehmen hätte 2023 mit 13,9 Milliarden Euro Umsatz und einem Wachstum von 14,4 Prozent abgeschlossen.

Isana ist erfolgreich: Das ist der Grund

Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, gute Verfügbarkeit, und sonst? Laut einer Umfrage der Deutschen Gesellschaft für Verbraucherstudien (DtGV) aus 2019 sicherte sich ein Isana-Produkt aus dem Bereich Lippenpflege in den Kategorien Preis-Leistungsverhältnis und Qualität den 1. Platz. Außerdem wurden einige Isana-Produkte von Stiftung Warentest sowie Öko-Test häufiger als gute Kosmetik prämiert.

Preis-Leistungsverhältnis und Qualität

Beispiele gefällig? Öko-Test zeichnete zum Beispiel auch die Isana Body Creme Vitamin E mit dem Gesamturteil „sehr gut“ aus. Ebenso wurde die Isana med Handcreme gegen trockene und beanspruchte Haut von den Öko-Test-Experten mit „sehr gut“ bewertet.

Quellen: unternehmen.rossmann.de, stylebook.de